Normalmente no nos paramos a pensar de qué forma afecta la psicología del color a nuestras decisiones en el día a día. No somos conscientes del poder que tienen los colores para influir en nuestro estado de ánimo. Estamos rodeados de color y el marketing, la publicidad y el diseño gráfico saben cómo persuadir a través de éstos.
Es fundamental tener en cuenta la psicología del color en el diseño de logotipos y a la hora de construir una marca. Se trata de uno de los elementos con más fuerza a la hora de comunicar sentimientos o expectativas al cliente acerca de nuestra empresa.
¿Cuándo nace la psicología del color?
La psicología del color es un campo de estudio que tiene como base la teoría del color de Johann Wolfgang von Goethe. Poeta, dramaturgo, novelista y científico alemán, expuso que el color dependía de nuestra percepción.
A partir de esta teoría, la psicóloga Eva Geller decidió realizar una investigación más profunda sobre cómo afectan los colores sobre nuestros sentimientos y emociones. El resultado fue bastante amplio y aporta luz a campos tan importantes como el branding, diseño de logotipos, diseño de producto o la influencia en las decisiones del cliente a través de la publicidad y el marketing.
¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es cómo afecta directamente a nuestro cerebro la aplicación de determinados colores ya que, todo color va a provocar una sensación y una respuesta del espectador.
Se trata de una herramienta extremadamente útil para los profesionales de diversos áreas, entre ellas el diseño gráfico y el diseño de logotipos. Aunque es útil para cualquier persona, no podemos olvidar que pueden haber algunas variaciones en la interpretación y el significado dependiendo del contexto cultural del observador.
¿Cómo afectan la psicología del color en mi comportamiento?
A grandes rasgos, sabemos que ciertos colores evocan emociones y de esto se aprovechan por ejemplo los supermercados. Éstos decoran con determinados colores el local y hacen sonar determinada música para animar de forma sutil al cliente a comprar de manera compulsiva o, al menos, más de lo que necesita.
Más adelante expondremos las emociones relacionadas a cada uno de los colores pero, por poner un ejemplo, el rojo puede hacer que tu ritmo cardíaco aumente provocando un aumento de adrenalina, haciendo que el individuo que se expone a este color se sientan enérgicos y entusiastas. Según el Color Marketing Group (CMG), una asociación internacional de profesionales del diseño del color, casi el 85% de las razones por las que una persona elige un producto sobre otro tiene que ver con la percepción del color.
Colores cálidos VS colores fríos
Antes de entrar en la definición de cada uno de los colores analicemos dos grandes bloques de color: los colores cálidos y los colores fríos.
Los colores cálidos son aquellos que representan la pasión, la felicidad, el entusiasmo, la fuerza y la energía. Esta gama de colores se conforma, entre otros, de naranja, rojo y amarillo.
Por otro lado y enfrentados tenemos los colores fríos. Esta gama de colores representa la calma, la estabilidad, la profesionalidad y la honradez. Son efectos visuales que afectan a nuestro cerebro dando estas sensaciones. Dentro de los colores fríos vamos a encontrar el verde, el azul y el púrpura entre otros.
Hay que tener en cuenta que cada color puede transmitir sensaciones concretas. A continuación voy a indicar algunos colores y sus significados más probados y aceptados en occidente. Recordemos que el significado de éstos está muy influenciado por el contexto en el que se desenvuelvan.
Psicología del color. Significados
Psicología del color: Colores sin pigmento
Blanco
Promueve una sensación de claridad y anima a suprimir elementos.
Este color representa la inocencia, la limpieza, la paz y la virtud. Es un color que no tiene ninguna connotación negativa, por lo que puede usarse para transmitir sencillez y limpieza. Es un color que, en espacios pequeños da una sensación de amplitud y profundidad, algo extrapolable al ámbito del diseño gráfico.
Se trata de un color atemporal, que no pasa de moda y que simboliza los nuevos comienzos y la purificación en cualquier elemento en el que se aplique, es por ello que, en una boda, la novia suele llevar un vestido de este color simbolizando el inicio de una nueva etapa.
Negro
Este color representa el poder y la autoridad pero también la muerte, aunque en el mundo de la moda está vinculado a la elegancia, la formalidad y la sobriedad.
Este color puede proyectar la objetividad y la funcionalidad y, al igual que el morado, puede ser visto como un color lujoso, es por ello que muchas empresas recurran a el para proyectar seriedad y seguridad.
Usado en grandes cantidades puede resultar abrumador.
Gris
El color gris tiene multitud de connotaciones según la cultura a la que se aplique. En algunos casos puede ser interpretado como la indeterminación o la mediocridad aunque, según los expertos, este color tiene un significado relacionado con la paz, la tenacidad y la tranquilidad.
Es un color psicológicamente sin fuerza ni carácter, que no sabe de extremos, no arriesga, queda en tierra de nadie y es conformista.
Es importante saber combinar el color gris porque el efecto que puede producir cambia de manera drástica con cada uno de los colores. Por ejemplo, transmitirá una sensación de inseguridad si se combina junto al amarillo, de aburrimiento si se combina con el marrón o de reflexión si se combina con el azul.
El gris destruye y diluye las sensaciones positivas de los colores contiguos y se mancha de manera visual del color que tiene al lado, sobre todo cuando se trata de colores con mucha saturación. Esto lo convierte en un color complicado de usar y combinar para mantener una estabilidad visual en todas sus aplicaciones de una marca.
El gris simboliza la falta de sentimientos, la inestabilidad o los sentimientos impenetrables. Normalmente quien te dice que su color favorito es el gris puede ser una persona cerrada o introvertida, aunque esto puede depender del contexto de la persona.
No todo es malo lo que rodea al color gris ya que bien usado se usa como color secundario para rebajar la fuerza en un entorno de contraste y de fuerzas muy opuestas. También, empleado de manera correcta destila una elegancia sutil, sobre todo en las últimas décadas cuando se introdujo en la moda como un color futurista por su semejanza con el brillo plateado.
Psicología del color: Colores pigmento
Azul
Se usa para representar la tranquilidad, la frescura y la inteligencia. Se trata de un color elegante, usado en multitud de empresas para transmitir productividad, confianza y tranquilidad. Un ejemplo claro es el caso de Facebook.
El azul es uno de esos colores con los que hay que tener un especial cuidado con la elección del tono ya que, si se usa uno equivocado se puede llegar a transmitir que una marca es fría, distante o inalcanzable.
El consumidor lo asocia comúnmente con la mente, la lógica y la comunicación.
Rojo
Como he comentado ligeramente antes, el rojo es el color de las pasiones, ya sean buenas o malas. Con este color se puede proyectar mucha furia, excitación y alegría, siendo el color más llamativo del espectro.
El color rojo estimula la energía, puede elevar la presión arterial e inspira a la acción. Inspira confianza y puede llegar a transmitir una sensación de protección.
Por razones obvias es el color más usado en movimientos revolucionarios mientras que en publicidad es usado para impresionar. El rojo puede hacer que una persona parezca mucho más atractiva consiguiendo atraer las miradas.
Verde
Es un color que crea una sensación de calma, de tranquilidad y que relaja tanto a nivel mental como físico. Ayuda a aliviar el nerviosismo y la ansiedad y también ofrece una sensación de renovación y de armonía.
Se trata del color de la naturaleza por excelencia y se asocia también a la esperanza, la fertilidad y la juventud, aunque en sus tonos más oscuros puede simbolizar el dinero, el prestigio y el poder.
El verde puede usarse para representar una conciencia ambiental aunque negativamente se le puede asociar con el veneno, con lo monstruoso o con la ira, no es casualidad que el color de Hulk sea el verde.
En publicidad es usado por Starbucks para proyectar un cuidado por la naturaleza mientras que algunas marcas de cerveza lo emplean para transmitir frescura.
Morado
Combinando la estimulación del rojo y la calma del azul, el morado representa la elegancia y la sofisticación, además del misterio, la nostalgia y la espiritualidad.
En el pasado, vestir una prenda de este color era considerado un lujo, es por ello la asociación de este color con lo lujoso y la realeza.
Algunas marcas han empleado el morado para proyectar la mística, la fantasía y la magia mientras que otras han optado por este color para transmitir sensación de elegancia.
Rosa
Tal y como le ocurre al rojo, el rosa puede aumentar la presión arterial, dando una sensación muy energética.
El color rosa se asocia con la dulzura, la amabilidad, la ternura, el romance y la suavidad. Normalmente se le reconoce como un color femenino aunque curiosamente este color se identificaba como color masculino hasta alrededor de 1920.
Por un lado, empresas como Victoria’s Secret lo usan para explotar esa feminidad. También emplean este color las organizaciones benéficas relacionadas con el cáncer de mama.
El rosa también evoca sensibilidad, lo infantil, ensoñación y se asocia con lo delicioso.
Transmite erotismo, seducción y atracción cuando se combina con el color violeta; y es tierno, manso, suave y pequeño cuando se combina con blanco y amarillo.
Un ejemplo de la importancia que tiene atender al contexto antes de pretender transmitir sensaciones mediante los colores es el siguiente. Como ya he comentado, el color rosa está asociado de manera casi universal a lo femenino excepto en Bélgica. Aquí este color está considerado como el color de la niñez.
Naranja
Este es el color de la diversión, de lo exótico y de lo poco común. Es un color claramente incitante y extrovertido. Llama mucho la atención y se asocia con la calidez, sin embargo existe la vieja percepción de que el naranja comunica que algo es barato o de bajo presupuesto.
Tomando el significado de lo amigable, lo exótico, lo intenso y llamativo la mayoría de las marcas que lo utilizan intentan proyectarse como marcas amigables, divertidas y alegres.
Es muy común encontrar este color en establecimientos de comida rápida, quienes lo usan para atraer la atención y estimular el apetito. Sin embargo pasado un tiempo puede volverse molesto y hacer que la persona quiera irse, cumpliendo claramente el objetivo; el cliente entra, consume rápido y abandona el local en un corto periodo de tiempo.
Amarillo
Los efectos del amarillo estimulan el proceso mental y el proceso nervioso, activa la memoria y es el color más positivo del espectro.
Por un lado simboliza la energía, la alegría, la iluminación el optimismo y la diversión, aunque por otro lado es símbolo de la envidia, los celos, la incertidumbre y la quietud. Es por esto que el color amarillo es algo ambiguo y su utilización ha de ser meditada y estudiada. Además, y tal como le ocurre al naranja, una excesiva presencia de amarillo puede llegar a ser irritante.
Las marcas usan este color para proyectar alegría, optimismo y amistad, además de ser un color muy llamativo y que contrasta con mucha facilidad.
Marrón
El color marrón es una conjunción de colores más que un color en sí, Está en todas partes, es el color del suelo, de la tierra, de todo lo vinculado con lo terrenal y es por ello que devuelve una sensación orgánica.
Está asociado al chocolate, la tierra, la madera o el otoño y expresa confortabilidad, humildad y equilibrio. Comúnmente asociado a la experiencia, lo acogedor y anticuado, ha sido uno de los colores más rechazados de la edad media aunque en el mundo de la moda es el color más común.
Según la psicología del color, el marrón transmitiría sensaciones de lástima o compasión.
Hay que tener un especial cuidado con la utilización del color marrón fuera del contexto donde suele funcionar porque es capaz de evocar gran cantidad de sensaciones negativas como la suciedad, lo desagradable y lo feo.
Fotografías: Pexels
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