Hace algunos años tan solo los profesionales por cuenta propia o los dedicados a tareas comerciales desarrollaban su marca personal movidos por la necesidad de proyectar como profesionales una imagen beneficiosa para sus negocios. Con la inestabilidad del mercado laboral y la globalización que nos brinda internet surge la necesidad de diferenciación.

Las personas somos vistas prácticamente como marcas y esto no ocurre tan solo en el ámbito del trabajo por cuenta propia. Las empresas buscan empleados que puedan aportar algo distinto al resto. Esto hace que la diferenciación de la que hablábamos sea una cuestión de supervivencia laboral. Para garantizar esa supervivencia laboral voy a darte las claves para crear tu marca personal en Linkedin.

¿Por qué elegir Linkedin para crear tu marca personal?

La aparición de las redes sociales y, en especial, Linkedin ha propiciado que muchos profesionales por cuenta ajena hayan dado el paso a crear su propia marca personal. Esta decisión puede estar movida por dos motivos:

1. Que la empresa incentive a sus profesionales para que creen sus perfiles en la plataforma y los vinculen al perfil de la empresa, creando contenido profesional que beneficie a ambos otorgando una proyección profesional interesante.
2. La pobre trayectoria que, en ocasiones, puede ofrecer el entorno laboral alrededor de una empresa obliga al profesional a desarrollar una marca personal. De esta forma busca generar oportunidades en caso de perder el puesto.

Sea cual sea el motivo está claro que tener una marca personal y profesional es una muy buena opción. En estos momentos una de las mejores plataformas para desarrollarla es Linkedin.

Elementos para crear tu marca personal en Linkedin

Elementos básicos

En la plataforma Linkedin encontramos una serie de apartados a tener en cuenta para crear nuestra marca personal:

1. Crear el perfil. Hay ciertas cuestiones con las que hay que tener especial cuidado en relación al perfil. En primer lugar tienes que buscar una buena imagen profesional. Esto no quiere decir que tengas que aparecer con traje y corbata en tu perfil, debe ser una imagen que te represente como profesional.
2. En la parte superior de Linkedin encontrarás una tarjeta de presentación donde cada uno de los campos puedes personalizarlos a tu antojo. Recomiendo que edites y adaptes cada uno de los apartados a tus necesidades, ya que esto va a ser lo primero que van a ver de ti. Recuerda que el objetivo es reflejar lo que quieres transmitir con tu marca personal.
3. El extracto. A diferencia de lo que he comentado anteriormente, el extracto no debes rellenarlo desde el primer momento. Para cumplimentar este apartado debes pensar qué quieres plasmar exactamente. El motivo es que la mayoría de las personas que vean tu carta de presentación van a leer ese extracto y, seguramente, no sigan leyendo mucho más. Es por eso que debes pensar muy bien lo que quieres comunicar aquí. Mi recomendación es que no pongas exactamente lo mismo que en el perfil. Usa el perfil para sacar una conclusión, un resumen o ideas en las que destaques y plásmalas en el extracto.
4. Experiencia. En la experiencia tienen cabida los diferentes trabajos que has tenido, es lógico, pero gran cantidad de usuarios de Linkedin no enfocan este apartado a crear su marca personal. No es necesario colocar todos los trabajos en los que has estado en el caso de que hayas tenido una experiencia laboral en diferentes sectores. Es muy importante elegir qué poner en tu experiencia laboral para que todo vaya en función del perfil que quieres construir y de tu marca personal. Es muy posible que existan trabajos que no tengan nada que ver con lo que deseas proyectar, en ese caso es mejor prescindir de ellos.

Elementos diferenciadores

A partir de este momento voy a comentar diferentes partes del currículum que puedes mover y colocar donde creas conveniente según la importancia que quieras darles.

1. Aptitudes y valoraciones. Este apartado es interesante porque se trata de un tipo de información que se va generando automáticamente. Además tus contactos pueden valorar esas aptitudes en forma de puntos positivos. De este modo se sobreentiende que cuantos más puntos positivos tienes en determinada aptitud, mejor eres. Si tienes aptitudes muy específicas con alta puntuación vas a conseguir tener un perfil profesional muy interesante.
2. Recomendaciones. Las recomendaciones están unidas a la experiencia y son valoraciones de clientes en algún campo concreto. Éstos dejan una reseña, una valoración o un párrafo describiendo cómo fue su experiencia contigo como profesional. Estas valoraciones tienen un gran peso, sobre todo si la persona que te la deja es una autoridad en Linkedin ya que estas valoraciones son públicas y se asocian al perfil de quien las deja.
3. Proyectos. En este apartado se tratan los trabajos concretos que has realizado en cada una de tus experiencias profesionales. Aquí puedes concretar con datos, ejemplos, imágenes o vídeos qué haces en tu trabajo y cómo lo haces. Es una cuestión con la que puedes cumplimentar tus experiencias laborales haciendo que éstas estén mucho más documentadas, sean más visibles y, por lo tanto, más interesantes a tus contactos profesionales.
4. Publicaciones. Las publicaciones son una parte del currículum donde puedes añadir cosas como si has escrito un libro, un artículo o un trabajo académico. En este apartado puedes hacer una reseña a esa publicación y, en el caso de haber colaborado con otro usuario de Linkedin, puedes vincular ese trabajo a la persona o personas que hayan participado.
5. Finalmente hay otros campos a rellenar como son la formación de idiomas, la formación reglada, otros cursos que se hayan hecho, voluntariado, reconocimientos y premios o la pertenencia a organizaciones. Hay mucha información que de alguna forma es secundaria a tu información profesional.

Como he comentado anteriormente, todos estos apartados se pueden ordenar en función de lo que se quiera comunicar o lo que se quiera destacar. Siempre hay que tener en cuenta a la hora de valorar el perfil de Linkedin que probablemente tenga más importancia lo que vas a hacer en el futuro que lo que has hecho en el pasado.

En un currículum tendemos a incluir mucha información de nuestro pasado y esto está bien si el propósito es participar en un concurso de méritos, pero si realmente quieres demostrar tu capacidad profesional el objetivo es trabajar de cara al futuro, proyectarte como marca y proyectar sobre todo aquello que puedes hacer sobre lo que ya has hecho.

El contenido para crear tu marca personal en Linkedin

Otro aspecto muy importante a la hora de construir tu marca personal es la creación de contenido. Existen dos herramientas destinadas a crear contenido en Linkedin y son las actualizaciones de estado y el editor de artículos. En las actualizaciones de estado puedes colocar un artículo que has leído y que tiene relación con tu campo laboral, un artículo que has escrito, una referencia a un blog o simplemente puedes compartir una noticia que ha ocurrido en tu ámbito profesional. Con el editor de artículos puedes crear contenido con mucha riqueza y profundidad, quedando vinculado a tu perfil de Linkedin. Esta es una forma de destacar frente a personas que simplemente usan las actualizaciones de estado. 

Encuentra tu target en los grupos

Por último y no menos importante tenemos la pertenencia a grupos como elemento a tener en cuenta para construir tu marca personal en Linkedin. La versión libre de Linkedin te permite pertenecer a 50 grupos pero, ¿cómo seleccionar los grupos?. Todo va a depender de tus objetivos.

Los dos objetivos más comunes son la captación de clientes o relacionarte con gente cercana a tu perfil profesional. En función de tus intereses tendrás que elegir unos grupos u otros. Por un lado  los grupos donde se encuentran tus potenciales clientes y por el otro los grupos donde se encuentran tus colegas de profesión. En el caso de que lo que quieras sea proyectarte profesionalmente lo más interesante será entrar en aquellos grupos donde puedan estar los profesionales que te puedan contratar.

Resulta obvio que si tu objetivo es captar clientes no tiene sentido ingresar en un grupo en el que todos los miembros son profesionales del mismo perfil.

Conclusión

Cada día es mas habitual que los profesionales, ya sea por cuenta propia o por cuenta ajena, creen una marca personal y profesional. Tener un plan de marca personal en Linkedin puede ser un bien comienzo ya que estamos hablando de una red profesional con bastante éxito.

No olvides que existen otros muchos canales para difundir tu actividad profesional y que debes tener en cuenta para complementar con Linkedin, como pueden ser otras redes sociales o tu propio blog.

Puedes usar la plataforma Linkedin como currículum digital, un modo de contactar y hacer networking y de crear contenido de alto valor profesional para proyectar tu imagen de marca.

Fotografías: Pexels & Pixabay

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